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Eres dueño de una aplicación o quieres tener una App, este artículo te interesa. Hoy vas a descubrir qué es el ASO, cuáles son los factores que influyen en él y sus diferencias con el SEO

ASO (Application store optimization) Es el proceso de optimizar el posicionamiento de una página de App en las tiendas de aplicaciones con el objetivo de aumentar la visibilidad y el CTR ¿pero qué es el CTR?

CTR (Tasa de clicks) es una métrica para medir el número de veces que una visita se convierte en una descarga es decir, si 100 personas visitaron una App y solo 10 hicieron tap en el botón de descarga el CTR fue del 10%, esta es una métrica que no debes pasar por alto y la fórmula para calcularla es la siguiente:

Número de taps / número de descargas * 100 = CTR

¿Cuáles son los factores ASO?

Son las variables que toman en cuenta las tiendas para posicionar una App, existen 2 tipos de factores.

Factores On metadata:

Son los elementos que puedes modificar en la página de tu aplicación. A continuación encontrarás una lista de los elementos On metadata algunos solo están disponibles en Android o iOS:

  • Título o nombre de tu App.
  • Subtitulo (App store)
  • descripción corta
  • descripción larga
  • URL (Google play)
  • Categoría
  • Icono
  • Screenshots
  • Tamaño
  • Nombre del desarrollador y su antigüedad
  • Campo de palabras clave (App store)
Factores Off metadata:

Son los elementos externos que no puedes modificar y no dependen de tí, pero debes estar muy pendiente de ellos ya que son muy importantes:

  • Volumen de instalaciones
  • Volumen de desinstalaciones
  • El puntaje
  • Las reseñas
  • CTR
  • Backlinks (Google play store)

¿Qué diferencia existe con el SEO?

Su principal diferencia son los objetivos que persigue cada uno, en el caso del SEO es posicionar una página web en los primeros puestos de búsqueda, mientras que el ASO no solo debe alcanzar los primeros puestos sino que también debe generar descargas, lo que lo hace más complejo.

Consejos para mejorar tu estrategia ASO

Investigación de palabras clave:

Haz una investigación de las palabras clave más utilizadas por tus usuarios para buscar soluciones que estén relacionadas con tu App, puedes utilizar la herramienta Keywordtool.io para Google play y si es para App store puedes utilizar la herramienta TheTool.io.  

Clasifica las palabras clave:

Luego de hacer la investigación crea una clasificación de las palabras clave long tail y short tail. Escoge las palabras que tengan menor competencia y mayor tráfico.

Optimiza las palabras clave:

Y como último debes agregar las palabras clave en los siguientes campos:

  • Nombre de la App / Título 
  • Descripción larga 
  •  Atributos Alt en los screenshots
  •  URL en Google play
  • Campo de palabras clave en App store 
  • Nombre del desarrollador.
 Mide tus acciones:

Es importante que midas las acciones que realizas para saber si estás teniendo los resultados que estabas esperando o por si el contrario debes replantear tu estrategia.

  Revisa con frecuencia las siguientes métricas:

  • El ranking de las palabras clave
  • Los reviews de tus usuarios 
  • Volumen de descargas 
  • CTR 
  • Ingresos frecuentes

Te aseguro que con estos consejos tu App nunca más pasará desapercibida. Recuerda que el ASO nunca termina así que revisa con frecuencia tu estrategia y mantente informado de las actualizaciones hechas por las stores.

Conclusión

Crear una estrategia ASO es fundamental para conseguir el éxito de una aplicación. Ya que sin ella será muy difícil que tus usuarios la encuentren y se terminará perdiendo entre las demás Apps.

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